Même si l’on peut penser que le podcast est un effet de mode et qu’il faut suivre la tendance, le choix du format, audio ou vidéo, est une question de stratégie, de moyens et d’image de marque. Cet article vous aide à trancher en fonction de vos objectifs (notoriété, business, recrutement, communication interne) et montre pourquoi s’appuyer sur une agence qui produit des contenus 100 % authentiques, sans recours à l’IA, est déterminant pour réussir votre podcast d’entreprise sur la durée.
Pourquoi les entreprises hésitent entre podcast audio et podcast vidéo
Un usage devenu courant chez vos clients et collaborateurs
Le podcast n’est plus un “média de niche”. En France, près d’1 Français sur 2 (46%) écoute chaque mois des podcasts replay ou natifs, et la pratique progresse encore d’année en année (source Médiamétrie). Il faut donc compter avec le fait que vos clients, prospects et collaborateurs ont déjà le réflexe audio.
En parallèle, la vidéo reste le format le plus consommé sur les plateformes comme YouTube, LinkedIn et les réseaux sociaux, et les “podcasts filmés” se multiplient. En conséquence, beaucoup de dirigeants s’interrogent sur la meilleure stratégie à avoir : lancer un podcast audio “classique”, un podcast filmé… ou les deux ?
Un choix de format qui doit rester au service du business
Il ne s’agit pas tant de suivre la tendance que de servir des objectifs business clairs (notoriété, génération de contacts, recrutement, fidélisation…) ; respecter vos contraintes réelles (temps, budget, équipe, calendrier) et préserver votre image de marque. Le choix du format doit être un levier, pas une contrainte supplémentaire et Podmédias peut vous aider à choisir le bon format dès le départ.
Podcast audio d’entreprise : forces, limites et cas d’usage
Les atouts du podcast audio
Le podcast audio d’entreprise reste le format le plus souple pour démarrer :
- Production plus légère qu’une vidéo : moins de contraintes de lumière, de décor, de tenue, de maquillage.
- Facile à consommer : vos audiences écoutent en mobilité, en voiture, dans le train, en marchant.
- Idéal pour les sujets “de fond” : interview d’experts, retours d’expérience clients, pédagogie produit, culture d’entreprise.
- Budget maîtrisé, surtout lorsqu’il est confié à une agence qui mutualise studio, équipement et compétences éditoriales.
Podmédias est historiquement positionné sur ce terrain : studio audio dédié, studio mobile pour les salons, accompagnement éditorial et technique complet.
Quand privilégier l’audio pur
- Vous voulez démarrer vite avec un premier format “pilote”.
- Vos interlocuteurs ne sont pas à l’aise avec la caméra, mais acceptent volontiers le micro.
- Vos sujets sont complexes (technique, B2B, réglementaire) et nécessitent de la concentration.
- Vous visez des écoutes répétées (série de formation interne, capsules métiers, culture d’entreprise).
Les limites à connaître du podcast audio
- Il est moins visible dans les fils LinkedIn ou Instagram qu’une vidéo.
- Il nécessite un vrai travail sur le titre, le wording et la diffusion pour être découvert.
- Il impose une discipline éditoriale : rythme, durée, régularité.
Podcast vidéo d’entreprise : forces, limites et cas d’usage
Pourquoi le podcast vidéo ou filmé séduit autant
Le podcast vidéo est une version vidéo du podcast destinée à YouTube, aux réseaux sociaux ou Spotify. Le podcast filmé quant à lui, est un podcast audio classique qu’on filme pendant l’enregistrement. Ils ajoutent une dimension forte notamment parce qu’à travers votre visage et votre voix vous incarnez votre expertise, ce qui renforce la confiance. En outre, vous acquérez une puissance sur les réseaux sociaux grâce aux extraits courts et sous-titrés, très performants en B2B.
Le format filmé est particulièrement pertinent
- Pour occuper le terrain sur LinkedIn avec des extraits courts.
- Préparer un lancement de produit, une levée de fonds, une action forte de communication.
- Participer à des salons ou événements (comme La REF 25) où un plateau filmé valorise votre présence.
- Miser sur un positionnement premium et montrer vos équipes, votre studio, vos clients.
Les exigences supplémentaires
- Un décor maîtrisé (fond, lumière, cadrage).
- Des intervenants prêts à assumer l’image, pas seulement la voix.
- Un montage plus long (multi-caméras, titrages, sous-titres) et donc un budget plus conséquent.
Audio ou vidéo : 5 questions simples pour faire le bon choix
- Quels sont vos objectifs prioritaires ? Notoriété / image : la vidéo. Expertise et pédagogie : l’audio suffit souvent.
- Qui est votre public et comment consomme-t-il ? Dirigeants pressés (audio), Communauté LinkedIn active (vidéo).
- Quels contenus pour quels intervenants ? Tout le monde n'est pas à l'aise face caméra.
- Quelles ressources temps / budget ? L'audio est plus souple et économique.
- Comment le podcast s’intègre-t-il dans votre stratégie digitale globale ? Site web, réseaux sociaux, newsletter... l’appui de l’Agence Wacan permet de relier vos podcasts à des dispositifs web structurés.
Pourquoi se faire accompagner par une agence spécialisée
Un regard éditorial extérieur
Un bon podcast d’entreprise commence bien avant le micro, par le cadrage des objectifs, le choix des formats et l’écriture des trames. Podmédias co-construit avec vous une véritable ligne éditoriale alignée sur vos objectifs business.
Un accompagnement humain de bout en bout
L’accompagnement porte sur la préparation des intervenants, la réalisation en studio, la post-production (montage, habillage sonore) et la diffusion.
Ce qui fait la spécificité de Podmédias : des podcasts 100 % authentiques, sans IA
Podmédias n’utilise pas d’IA pour créer ses podcasts : pas de voix de synthèse, pas de clonage vocal. Les voix que l’on entend sont celles de vos équipes, vos clients, vos partenaires. Cette approche garantit une authenticité totale et une confiance accrue de vos publics.
Une fois vos épisodes produits, l’Agence Wacan peut assurer l’intégration web des podcasts à vos sites, applications et espaces clients, grâce à son expertise web et mobile.
